Lyor Cohen habla sobre música en Billboard Latin Music Week 2025

Lyor Cohen, jefe global de música en Google/YouTube, se unió a la editora en jefe de Billboard, Hannah Karp, el miércoles (22 de octubre) para una interesante conversación durante la Semana Billboard de la Música Latina 2025.

Cohen reflexionó sobre una carrera de décadas en las que ha ayudado a dar forma a las trayectorias de los artistas y liderando la revolución de la música digital. Desde su paso por Def Jam Recordings hasta su innovador trabajo en YouTube, Cohen ofreció valiosas perspectivas sobre la evolución del consumo de música, el impacto del streaming en los artistas de hoy y la importancia de aprovechar la tecnología para amplificar las voces diversas en la industria musical global.

 Cuando le preguntaron sobre los secretos para crear videoclips que realmente se destaquen, Cohen dijo que lo más importante es “la autenticidad, ser genuino y encontrar tu propia voz. Mucha gente cree que hay atajos, que pueden hacer esto (hace el gesto de una selfie) todo el día. Pero ser un verdadero artista lleva tiempo. Tienes que amar lo que haces. Tienes que encontrar esa grabación hermosa e importante. Tienes que seguir practicando. Tienes que construir tu camino y salir de gira. Tienes que ser un verdadero artista. Todo lo falso va a desaparecer”.

Karp indagó más sobre “las cosas falsas”, y Cohen explicó que los que logran ascender son los que tienen “sed de conexión humana, y esa conexión humana se da a través de la música. Al final del día, vas a tener que subir al escenario, vas a tener que ir mano a mano con tus fans”. Y añadió: “La inteligencia artificial es una herramienta adicional, y esta generación de IA está desesperada por una autenticidad humana para guiarla y usarla como una herramienta”.

“España es la puerta de entrada a Europa, y todos quieren ser parte de esta movida latina”, dijo Cohen, enfatizando el potencial global de la música latina. “¿Por qué un país tan pequeño como Corea tiene tanta influencia fuera de Corea? Porque trabajan por ello, se presentan, crean música increíble. Creo que pasa lo mismo con los indios, lo que está sucediendo con la música india, el poder de estas plataformas globales”. Cohen también destacó la importancia de plataformas como YouTube para llevar la música latina al mundo, resaltando la oportunidad de compartir “amor latino” cruzando fronteras y culturas.

Con más de 30 años de historia, la Semana Billboard de la Música Latina es el evento más importante y el mayor punto de encuentro para artistas latinos y ejecutivos de la industria a nivel mundial. La Semana de la Música Latina coincide con los Premios Billboard de la Música Latina 2025, que se transmitirán el jueves (23 de octubre) por Telemundo y Peacock.